ویدیو مارکتینگ، راهی برای جذب مشتریان جدید
امروزه در دیجیتال مارکتینگ تولید محتوای ویدیویی یا همان ویدیو مارکتینگ از نقش و اهمیت بسزایی برخوردار است. ویدیو به یکی از محبوب‌ترین و پرمخاطب‌ترین فرمت‌های محتوا در دنیای امروز تبدیل شده و افراد بیشتر از هر زمان دیگری به تماشای ویدیو علاقه‌مند هستند. این امر باعث شده که ویدیو مارکتینگ به یکی از موثرترین روش های بازاریابی در دنیای امروز تبدیل شود.
ویدیو مارکتینگ چیست؟
ویدیو مارکتینگ (Video Marketing) به استفاده از ویدیو برای بازاریابی محصولات، خدمات یا برند یک کسب و کار گفته می‌شود. ویدیو مارکتینگ یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی در دنیای امروز است، چرا که امروزه مردم بیشتر از هر زمان دیگه‌ای بیشتر وقت خود را به دیدن انواع مختلف ویدیو در پلتفرم‌های متفاوت از جمله یوتوب، اینستاگرام، آپارات و … اختصاص می‌دهند.
انواع مختلف ویدیو مارکتینگ
دسته‌بندی انواع ویدیوها بر پایه‌های متفاوتی شکل می‌گیرد. می‌توانیم ویدیوها را بر اساس اهداف، مخاطبان و بسترهای توزیع طبقه‌بندی کنیم. در ادامه تلاش داریم مهم‌ترین انواع ویدیو را بر اساس اهداف و مخاطب به شما معرفی کنیم.
تبلیغات ویدیویی
هدف اصلی این نوع ویدیوها، افزایش آگاهی از برند و فروش محصولات یا خدمات است. ویدیوهای تبلیغاتی معمولاً کوتاه و جذاب هستند و از تصاویر و موسیقی استفاده می‌کنند تا توجه مخاطبان را جلب کنند. نکته‌ی مهم در استفاده از تبلیغات ویدیویی این است که بتوان در زمانی محدود محتوایی جذاب و گیرا تولید کرد که بیننده ترغیب کند.
ویدیوهای آموزشی
این نوع ویدیوها برای آموزش مخاطبان در مورد یک موضوع خاص طراحی شده‌اند. ویدیوهای آموزشی می‌توانند در مورد نحوه استفاده از محصول یا خدمات، نحوه انجام یک کار یا نحوه یادگیری یک مهارت باشند.
ویدیوهای سرگرم‌کننده
ویدیوهای سرگرم‌کننده همانطور که از نامشان پیداست برای سرگرم کردن مخاطبان طراحی شده‌اند. این نوع ویدیوها از آن دسته ویدیوهایی هستند که مخاطبان اکثرا اوقات فراغت خود را به دیدن آنها اختصاص می‌دهند. ویدیوهای سرگرم‌کننده می‌توانند داستانی، طنز یا آموزشی باشند.
ویدیوهای تعاملی
این دسته از ویدیوها برای درگیر کردن مخاطبان در تعامل با محتوا طراحی‌شده است. ویدیوهای تعاملی می‌توانند شامل نظرسنجی‌ها، پرسشنامه‌ها یا بازی‌ها باشند. با استفاده از این عناصر می‌توان مخاطب را با محتوا درگیر کرد و این درگیری موجب تعامل بیشتر می‌شود.
مزایا و معایت استفاده از ویدیو مارکتینگ
مزایا
- ایجاد آگاهی از برند: تولید محتوای ویدیویی می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا نام تجاری خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنند و آگاهی از برند خود را افزایش دهند.
- جذب مشتری جدید: ویدیوها این امکان را به کسب و کارها می‌دهند تا مشتریان جدیدی جذب کنند و آنها را با محصولات یا خدمات خود آشنا کنند.
- ایجاد تعامل با مخاطب: از طریق ویدیو مارکتینگ می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و تعامل ایجاد کنید.
- آموزش مخاطب: با کمک ویدیوها می‌توانید آموزشی را به مخاطبان خود ارئه و اطلاعات مفیدی را در اختیار آنها قرار دهید.
معایب
- هزینه تولید: تولید ویدیو می‌تواند هزینه بر باشد، به خصوص اگر نیاز به تجهیزات و نیروی کار حرفه‌ای داشته باشد.
- زمان‌بر بودن: زمان‌بر بودن فرایند تولید محتوای ویدیویی از معایب آن است، مخصوصا اگر نیاز به تحقیق و توسعه داشته باشد.
- نیاز به مهارت: ساخت و ویرایش ویدیو به مهارت و دانش خاصی نیاز دارد و شما باید از متخصصین این زمینه کمک بگیرید.
- عدم دسترسی به مخاطب: اگر مخاطب هدف شما به اینترنت دسترسی نداشته باشد، نمی‌توانید از ویدیو مارکتینگ برای آنها استفاده کنید.
چگونه با ویدیو مارکتینگ کسب و کار خود را توسعه دهیم؟
برای اینکه بتوانید با ویدیو مارکتینگ کسب و کار خود را رشد دهید، باید مراحل زیر را دنبال کنید:
تعیین اهداف و مخاطبان
قبل از شروع هر کاری، مهم است که اهداف خود را تعیین کنید. چه چیزی می خواهید با ویدیو مارکتینگ به دست آورید؟ آیا می خواهید آگاهی از برند خود را افزایش دهید؟ مشتریان جدید جذب کنید؟ فروش روش خود را افزایش دهید؟ همچنین مهم است که مخاطب هدف خود را بشناسید. ویدیوهای شما باید برای مخاطب هدف شما جذاب و مرتبط باشد.
تولید محتوای ویدیویی با کیفیت
اکنون که اهداف و مخاطبان خود را تعیین کردید، زمان آن رسیده است که دست به کار شوید و ویدیوی مورد نظر را تولید کنید. ویدیوهای شما باید با کیفیت بالا و جذاب باشند. آنها باید اطلاعات مفیدی را به مخاطبان شما ارائه دهند یا آنها را سرگرم کنند.
نشر محتوا در بستر مناسب
باید ویدیوهای خود را در پلتفرم‌هایی منتشر کنید که مخاطبان هدف شما به آنها دسترسی دارند. این مکان ها می‌تواند شامل وب سایت شما، شبکه های اجتماعی، پلتفرم های اشتراک ویدیو و غیره باشد.
بررسی نتایج
مهم است که نتایج ویدیو مارکتینگ خود را بررسی کنید تا ببینید که آیا به اهداف خود می‌رسید یا خیر. با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل، می‌توانید میزان بازدید از ویدیوهای خود، میزان تعامل با آنها و سایر معیارهای مهم را ردیابی کنید.
چند نکته برای تولید محتوای ویدیویی بهتر
- از ویدئوهای کوتاه استفاده کنید: مردم توجه کوتاهی دارند، بنابراین مهم است که ویدیوهای خود را کوتاه و مختصر نگه دارید.
- تصاویر و صداهای جذاب را فراموش نکنید: تصاویر و صداهای جذاب می‌توانند توجه مخاطب را جلب کنند و آنها را درگیر کنند.
- داستان سرایی، عنصری کلیدی: داستان سرایی یک راه عالی برای جذب مخاطب و انتقال پیام خود است.
- استفاده از CTA را دست کم نگیرید: CTA (فراخوان به عمل) به مخاطبان شما می گوید که چه کاری باید انجام دهند. CTA واضح و مختصر باشد.با پیروی از این مراحل و نکات، می‌توانید از ویدیو مارکتینگ برای رشد کسب و کار خود استفاده کنید.